Це одночасно серйозне економічне і культурологічне дослідження, політичний маніфест, наукова монографія та захоплююче журналістське розслідування, що критикує глобалізацію, неолібералізм і сучасний економічний порядок, при якому світ, обплутаний мережами глобальних брендів, позбавлений можливості вільного вибору і не може повноцінно розвиватися.